回归本质 Armani“New Normal”聚焦被时尚忽略的成熟女性

不让新生代的年轻女孩专美于前，继Balmain请来3位90年代的超模拍摄2016春夏形象照后，Giorgio Armani也发表了以40岁女性为主的形象照片，并请来时尚摄影师Peter Lindbergh操刀拍摄，以简单的黑白肖像凸显出设计师强调的“New Normal”(新常态)。

在一系列的形象照片中，我们可以看见分别来自捷克、英国、德国的超模Eva Herzigova、Stella Tennant、Yasmin Le Bon与Nadja Auermann，她们虽然不是这个世代最声名大噪的模特儿，但在时尚界中也都有相当地位，除此之外，上述四位女性还有另外一个共通点，就是她们都超过40岁。

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Armani如此安排的目的并非为了标新立异，而是选择以最实际的角度检视时尚，这则以40岁以上女性模特儿为主角的形象广告，反映了该品牌的主要消费族群，谁最容易买下价格自850元至7000元美金的服饰？Armani透过形象照片间接地回答：就是40岁以上的女性，而这个年龄带的女性们，在某些方面来说，亦是经常被时尚所忽略的族群。

一个高级时装品牌，为了让商品的“价值”与“价格”成正比，经常需要添加一些令人心甘情愿掏出钱包的“魔法”在其中，例如设计理念、行销手法等等，而根据Giorgio Armani的说词，他提供的这项魔法正是“既体面又优雅，且具有永恒价值的衣服”，并表示：“这对时尚而言，似乎是个再明显不过的目标，但事情却不如想像中简单，世界的日新月异，加速了时尚前进的步伐，而且不会因为有人企图想修复它而有所不同。”

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拜进步的科技所赐，来自各界的讯息有如爆炸般地迅速传播，所有人都能关注时尚，但他们却不一定是真正在意时尚的人；大约从2000年左右开始，外界开始将时尚的焦点摆放在年轻女孩、花边新闻主角、时髦的艺术家身上，反倒忽略了真正对时尚产业产生影响的重要人物，各大时尚品牌为了迎合这样的潮流，也纷纷开拓不同风格的品牌，以Armani为例，就有高级订制服系列Armani Privé 、年轻流行系列Emporio Armani，还有专营丹宁的Armani Jeans系列。此举或许能让更多人从大众文化开始认识时尚，但却让真正热爱且投入时尚的族群无所适从。

而在这些被忽略的族群中，特别值得注意的就是那些具有消费能力、足以支撑时尚产业发展的消费者们，毕竟她们也许不想和媒体杂志上的女孩一样，尽情运用自己“青春”的本钱，穿上那些既花俏又抢眼的服装。

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如今，Giorgio Armani则以这四位成熟女性的形象照片，宣告他将正视这群被忽略的消费族群：“我想要创造简洁、重要，又能禁得起40年时间考验的风格。”Giorgio Armani说道：“因为现在我找不到任何‘正常’的衣服，我说的正常，意思是至少不那么喧宾夺主。”并且表示：“这是一个扎根于品牌经典的全新系列。”

当其他品牌正忙于为自己的设计贴上年代的风格标签时，例如70年代的魅惑热情、80年代的前卫休闲，Giorgio Armani则选择跨越时代的鸿沟，他不让这些形容词定调自己的设计，他的目的只有一个，那就是回归本质，创造出好看、好穿，正中消费者下怀，且能和顾客共同走过人生起伏的衣服，尽管这几乎能够说是现今时尚界中最具挑战性的事情之一，Giorgio Armani仍乐此不疲。

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资料来源：Giorgio Armani、The Washington Posst