伦敦时装周率先改革 “时装周末”开放与大众同欢

日前时尚界才不约而同的表示为了因应时代的变化，传统时装周的演绎方式必须有所转变，因此伦敦时装周和英国时装协会（BFC, British Fashion Council）不仅早在10多年前就率先举办“伦敦时装周末”（London Fashion Weekend）带起群众导向时装展演潮流，现在英国当地更有越来越多知名品牌纷纷响应，今年2月的伦敦时装周尾声，以Mary Katrantzou为首的4个品牌，将直接与群众面对面。

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由于社群平台的兴起，使得消费者可以在第一时间透过平台图片或直播，欣赏品牌的最新服饰，然而这些服饰往往都是提前展演，消费者并没有办法即看即买，为了填补这段空窗，导致品牌得推出更多产品线才能满足消费者希望早点买到服饰的需求，但同时也让品牌承受极大的时间和生产压力。

此外，现在新锐设计师品牌层出不穷，每个品牌都希望透过参与时装周来夺得媒体和买家的青睐，但却因为太过竞争，市场太过饱和，瓜分了每个品牌本该获得的关注，在砸大钱又得不到效益的情况之下，近来有许多品牌决定不再参加时装周日程，此现象尤以伦敦时装周最为明显，而纽约时装周也早已征询专业的顾问公司，积极寻求全新运作方式的解套。

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目前虽然还尚未有明确的改革方向，但时尚界的共识都是“未来的时装周会是群众导向”，而创立于1998年，过去主要让设计师品牌清库存的“伦敦时装周末”（London Fashion Weekend），近来将会在英国时装协会的辅导之下，开始尝试转型成面对群众展售当季服饰系列的活动，活动中除了时装动态秀展演之外，也将会有相关的讲座活动。本次参与活动的设计师品牌共有4个，包含Emilia Wickstead、Holly Fulton、Mary Katrantzou和Temperley London等，每个品牌皆能拥有专属的一天对外进行展出，每天都会展出2到4次，设计师可以直接透过活动消费者互动。

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参与本次“时装周末”的设计师Alice Temperley和Holly Fulton对于这次的活动都抱持着乐观的态度，双方皆认为可以面对第一线消费者，同时让消费者亲眼观赏服饰穿在人体上的效果是非常棒的展演方式：“能够获得消费者第一手的回馈和意见是最好的了，因为他们的建议会深刻影响我们任何的商业决策。”Holly Fulton表示。

上一届参加“时装周末”的设计师Henry Holland对于这样展演方式非常有信心，同时也认为群众导向的时装周将是未来时尚界的主轴：“我个人觉得服装秀不会再只是给业界的买家或媒体看的展演，社群媒体代表着你的服装影像会立刻出现在消费者眼前，是很即时的，所以我认为即看即买会是时装秀的未来。”

2016年的“时装周末”将于伦敦时装周正式日程后两天举办，2月25日至2月28日，在Saatchi Gallery将除了有4个动态秀展演之外，还结合了时尚购物节，现场会有包含Fyodor Golan、J.JS Lee、Linda Farrow、Mawi、Paper London和Pringle of Scotland等150个品牌在场展售。

资料来源：WWD、London Fashion Weekend

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