谁将挽救成衣界的颓势？专家：“新一代的‘智慧’女性”

尽管仍有像Saint Laurent Paris这等逆行趋势的热门品牌，但今年对于许多品牌，像是Burberry、Prada而言都不太好过，纵使造成销售业绩衰退的原因并非单一，但除了经济上的面向外，消费者的消费倾向也正在改变，Nike前任全球品牌事业经理Shaz Kahng就特别撰文分析时下女性的消费倾向，并大胆预测未来能让成衣界扭转局势的关键族群，就是那些希望能过得更“聪明”的女性。

作为时尚界最主要的消费族群，女性本该就是影响时尚界走向的关键族群，但何以特别指出那些希望过得更“聪明”的女性呢？Shaz Kahng表示这些女性想要款式新颖时尚、穿着舒服，又兼具机能的“智慧服饰”解决她们的需求，“这些女性非常注重健康，智慧服饰不仅能让这些女性穿着舒服、修饰身材，最重要的是，还将能提供她们有关于自己身体的一些讯息，好比未来的智能服装，可能可以做到提醒一个育有双胞胎女儿的母亲，要记得深呼吸以调节压力，恢复内心平静。而这也是近年来机能性运动服销售业绩持续上涨的原因，因为这就是未来的趋势。”

光是在美国，机能性运动服一年的市场就占了整个零售市场的17%，高达350亿美金。但这还不是其极限，依照日后机能性运动服将与时尚和科技越来越紧密连结的趋势看来，还有很大的成长空间。

近年来成长快速的运动品牌Under Armour，其首席执行官Kevin Plank预估未来5年内，将有500亿的零售项目会配有芯片，而这些商品将以服装为大宗。美国精品复合店VFiles的创办人Julie Anne Quay也不约而同的赞成这样的论点：“看看你现在身上的衣服，每一片裁片未来都可以提供科技智能服务。”

已经有许多品牌看到这个趋势，像是宣布明年将全力投入数位和运动服系列的Tory Burch、Ralph Lauren、Levi’s都积极找寻科技品牌合作，甚至英特尔Intel也动作频频，认为这一波女性市场相当有潜力，并且已经开始着力让这个遥不可及的想像变成现实：“最让人兴奋的事情莫过于当科技能够以极小的型态存在，让我们得以将它们嵌入任何我们希望的事物当中。所以我们讨论的都是一种潜在的可能性，有一天布料或者其他可穿戴的东西都将具备智慧功能，因为我们到时已经有能力将科技置入帽子、鞋子或裤子里头。”英特尔Intel的新开发设备处的副处长Aysegul Ildeniz说。

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去年年中，英特尔Intel就与时尚品牌Opening Ceremony共同推出智能手环“MICA”，正式开启时尚与科技互利的趋势序幕。

而英特尔Intel的研究人员Genevieve Bell也表示，绝大多数网络设备、读者、医疗设备、全球定位系统都是女性所有，其中很大一部分都是40、50和60岁的女性：“所以如果你想知道未来会是什么样子，应该去问女人。”

资料来源：WWD、racked、Under Armour