全球经济持续低迷，即使看来依旧光鲜亮丽的时尚圈也无法置身事外，近来英国百年品牌Burberry就因亚洲区将迎来第二年销售疲软，不得已执行减薪计划约3000万英镑，而成为这项“新计划”首当其冲影响人物的首席执行官兼创意总监Christopher Bailey，为了挽回品牌正面临的颓势，如今接受访问时，则表示品牌预计于2016年夏季，将旗下Burberry Prorsum、Burberry London和Burberry Brit三大系列重新整合，统称为“Burberry”，以避免让消费者感到混淆困扰。
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为了更加强调Burberry源自于英国的特色，此项统一决策将着重在品牌血统上与设计特色上，“奢侈品顾客的消费行为不停在变化，他们的造型风格亦然，而这些皆会反映在他们购物的方式上，我们相信统合品牌对我们的客人来说，在认知上会更简单并更具直觉性，这将会是一个重大的改变。”Bailey说。
斥资5000万启动全新风衣工厂计划
除了统合品牌旗下系列外，Bailey同时也宣布启动名为“Project Artisan”的计划，未来将着重在“风衣”这个品牌最具标志性的设计，预计将投入5000万英镑，在英国莉兹增设一间新型态、专生产风衣的纺织工厂。目前预计明年开始动工至2019年完成，届时将会招揽一千名以上员工，“我一直以来都是个追随英国制造与手工艺技术的信徒，这是这个国家美好的传统，我们应该为它感到骄傲，并继续努力巩固。”。
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纵然品牌有了全面新计划，不过该如何拉回与提升占品牌总营业额30%的亚洲地区(不含日本)销售，仍旧是Burberry与Christopher Bailey当前最重要的课题，Bailey称“上半年因为一些关键市场外部环境的变化，对消费者的需求产生了影响，为了应对这种局面，我们会把精力集中在促进销售和生产力上，并针对可支配成本增强应变能力。”，他也表示随着第三季众多节庆的到来，希望能透过这波销售旺季，带动品牌下半年整体营收状况。
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2019-03-13 22:36:00
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