Saint Laurent Paris创意总监Hedi Slimane首度打破沉默谈圣罗兰更名原因 “不能无视左岸系列的历史”

尽管他本人低调到不行，几近拒绝媒体采访，但外界仍然很难忽视他的存在，Hedi Slimane对时尚界来说，是个飓风般的存在，每出现都会形成很大的震荡，从他一手确立Dior Homme纤瘦的男装风格之后，2012年掌舵岌岌可危的法国品牌Yves Saint Laurent，一上任就大动作更名，引起高度讨论，然而对此他从未出面解释过什么，直到最近，他才首度打破沉默，接受邮件采访，畅谈他那关键性策略的动机。

每一个接下经典品牌的创意总监，都会首当其冲遇到第一个大难题：“如何在品牌既有的核心精神和自己的个人风格当中取得平衡？”许多经典品牌换了创意总监人选之后，过去的风格符号再也不复见，尽管这种现象并非完全是一种错误，但这总会是新上任的创意总监，必须去思考的问题。Hedi Slimane当然也碰到了同样的困境，他选择和圣罗兰在1966年所作的决定一样，以名字区隔系列定位：“从历史看来，Yves和他的搭档Pierre在当时将他们的成衣系列命名为‘圣罗兰左岸系列’（Saint Laurent Rive Gauche），是因为他们想要明确地将成衣和原本的高级订制服系列区隔，还采用了‘Helvetica’这个字型设计LOGO，在当时相当具现代性。”Hedi Slimane即使接受了采访，但仍然不是以面对面的方式应答，而是使用email的方式，亲自写下他的想法。

Hedi Slimane认为，50年之后接下创意总监一职的他，有责任和义务让当时成衣系列那充满自由的初衷重返：“Yves希望他的成衣系列是实穿且舒适的。”Yves Saint Laurent”这个名字代表工坊、品牌的传统，还有极致的奢华，成衣系列的更名，可以确保高级订制服系列所象征的精神不动摇。我上任后就觉得成衣系列更名是唯一非做不可的事情，虽然这个决策执行之后，我在此工作的第一年，身边围绕了许多不理性的声音，不过相对讽刺地，也替我做了很好的宣传，只是会造成如此的论战，真的是我始料未及的。”

本次难能可贵的采访，是由《W》杂志现任数位创意总监Dirk Standen亲自访问，过去Dirk Standen曾在Style.com工作，这次接受Yahoo! Style的委托，透过电子邮件专访这位神秘的设计师。虽然Hedi Slimane一上任就更换品牌名称，让许多人炮轰他不够尊重品牌的创始人，他当时推出的第一季作品，也多以批评声浪为主，然而这样看似不吉利的起头，却替他在2015年第2季创下了业绩大幅成长27%的好成绩，许多品牌的设计师纷纷群起效尤，争相仿效他的经营模式。尽管很少回应外界的质疑，但这并不代表他只活在自己的世界，全然不知道外界发生什么事，Hedi Slimane表示他完全理解外界对于他将品牌名称替换掉的愤怒：“那就像是突然有人把生日派对的音乐关掉一样，我知道我这个决定会引起争议。”

现代的精品品牌创意总监都是一只脚在工作室、另一只脚在门市，双眼还得紧盯证券交易所。

就像被启动开关了一样，Hedi Slimane不鸣则已，一鸣惊人，由于过去几乎不接受任何采访，造成许多的误会，他也趁机借此澄清，他说自己向来只想专注于品牌的未来，而且也想保持自己最纯粹的模样，安静、远离尘嚣是最接近他本性的作为，他深信每一个设计师都有属于自己的方式，他无法假装自己是另外一个人：“外界对我这方面的意见，我不觉得是批评，这是两件事。我将工作室搬到加州，也是因为我需要跟外界保持一点距离，免得被动摇。像是外界对于更名的讨论，基本上是模糊焦点的讨论，而且也无视于圣罗兰左岸系列的历史。”

Hedi Slimane难得大书特书自己对品牌的想法（图／品牌官方脸书）

此外，Hedi Slimane更认为，光只讨论单一决策在这个时代而言太显片面，因为当今的创意总监和服装设计师，需要考虑的层面，远超乎于服装设计，因为在现代，这些人是“一只脚在工作室、另一只脚在门市，双眼还得紧盯证券交易所”，创意总监需要肩负的责任远比外界想像中的来得大，他们必须创意、战略和管理能力兼具，因为他们得对股东和品牌旗下上千名员工负责：“用‘受控制’这个陈腔滥调，来解释这种现象或许蛮方便的，但是却是另一种误导，因为从来没有谁想刻意操控谁，一切决策都是为了维持一致性。没有选择的余地。”

为了呼应成衣系列自由、慵懒的初衷，Hedi Slimane运用了“迷幻摇滚”，并加入了麂皮、波希米亚风格等元素，让女模特儿呈现忧郁、几近素颜、发丝凌乱的随性形象，这并非全然是他个人喜好，而是理性考量过的结果：“她们每个人都是一个个体，不是在参加选美比赛，不需要那种耐人寻味的美感，这种做法或许在当时很不符合大家对于奢侈品形象该有的面貌，但这却也是品牌转型最关键的一环。”

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近来跟时尚有关的讨论，经常都在传统和新兴之间摆荡，有人伤感昔日风华不再，但也有人积极为时代建立新的典范。当外界还在执著于服装系列是否维系着创始人过去坚持的精神时，现代的创意总监往往得思考更加务实的层面，毕竟品牌存亡掌握在一人手上，稍有不慎，经典就真的永远成了历史，外观优雅与否也终将成为空谈。尽管改变令人不适，但或许Hedi Slimane正是掌握了当代重视个人特色的社会氛围，抓住了年轻世代的心，才再次在时尚界投下了一枚震撼弹吧！

资料来源：Yahoo! Style