Style.com即将改组成为时尚网购商城 时尚媒体发展的下一步？

继《Lucky》的媒体改革实验之后，知名媒体集团康泰纳仕本周又宣布，旗下以时尚新闻、各品牌服装秀图片为主要内容的Style.com，将于今年秋天正式改为时尚网络购物商城，原本主打的时尚内容，将合并到美国版《VOGUE》的子网站voguerunway.com，旧版形式将正式走入历史。

现在全球无论何处，媒体改革都是被热烈讨论的议题之一，在时尚界也不例外，去年年底，康泰纳仕旗下的《Lucky》杂志和新创网购团队组成The Lucky Group，将其网站变成结合内容与购物的时尚平台，引起时尚界哗然。紧接着，知名时尚媒体品牌Style.com也跟进，但与《Lucky》不同的是，未来style.com网站和App将不再有时尚新闻内容，而将化身为纯粹的时尚购物网站，预计将由英国率先登场，其后才会陆续在美国和全球各地推出新版网站。

据《WWD》报导，康泰纳仕集团已为去年停止印刷纸本刊物的style.com计划转型许久，尤其是看见Net-a-Porter为了推销商品，也创建自己的媒体《The Edit》时，康泰纳仕俨然找到了旗下各媒体品牌的全新商机，希望借由推出网络商城，来弥补日渐下滑的广告收入缺口。而报导本则新闻的《WWD》，也是从康泰纳仕集团底下易手被转卖给其他集团的媒体，原本也有推出纸本刊物，后来宣布纸本停刊，改成全年无休数位报导。

然而，当创立10多年，即使获得响亮的名称，但显然没有从中获得足够的利润，才选择在近期向Yoox集团靠拢的Net-a-Porter，是否真的能成为时尚媒体龙头的商业模式典范有待观察。不过未来要是该集团旗下的媒体品牌都陆续跟进这样的作法，或许很快就会印证荷兰趋势专家Lidewij Edelkoort的预言：“未来我们将看不到内容扎实又有深度的时尚评论报导。”

资料来源：WWD、Style.com