时尚界跟当今所有的产业一样，都正在转变的过渡期，时尚确实已经不同于以往，不再只是单纯地服装设计和买卖而已，时尚趋势权威，来自荷兰的趋势专家Li Edelkoort日前接受采访时也说：“时尚已经走到尽头，就像我们想的那样。未来新锐设计师在杂志上的曝光将会变少，因为他们不买广告。”
全球最具权威性的趋势专家Li Edelkoort日前在举办于南非开普敦的Design Indaba年会上发表她最近对于时尚产业的观察，她公开表示，时尚产业已经变得可笑又可悲：“就像我们大家都知道的，时尚已死。”
曾经于2003年被时代杂志选为全球最具影响力的人物之一的Li Edelkoort，在本次的开普敦年会中，一改过去演讲时分享未来趋势的习惯，以一个长篇的论述来证明时尚的消亡。对她来说，这似乎是在抹灭她过去的工作和一切努力，因此一上台，她便说：“对我来说，要改讲这个非常不容易，因为我真的很爱时尚。看着时尚慢慢死去是很痛苦的，尤其对我这么念旧的人来说。”
Li Edelkoort于1950年出生于荷兰，在巴黎长大，一手创办知名趋势分析公司Trend Union，她的客户都是知名时尚品牌和公司，1970年代开始进入时尚趋势研究的领域，1998年至2008年这10年间，她在荷兰知名设计学府Design Academy Eindhoven担任院长，2013年她接受了荷兰王室的授勋。
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在演讲中，她提到了时尚界现在的种种现象，像是血汗工厂、部落客兴起、杂志内容被广编绑架等，来证明时尚正在消亡：“时尚真的完全消失殆尽了。一个我们必须提供原创想法，并命名为‘时尚’的系统，已经走到尽头。我认为此时我们都专注在衣服上、为衣服喝采。所以我们会看到高级订制服的复活，这迹象多少让人感到宽慰，因为还是有很多人想品味制作服装的工艺。现在当人们看到一张设计不错的桌子或盘子，他们都会说：‘喔，这个好时尚喔！’这表示时尚在现代，已经变成一种表达“酷”的词，并不只适用于服装上了。时尚趋势分析变得不再有意义，因为现在的时尚不再能反映真实的社会。”Li Edelkoort也表示现在自己已经不太研究时尚趋势了。
“时尚被孤立于社会之外，已经无法反映社会的趋势，也无法投射出什么是现在人们想要的，时尚被边缘化是非常危险的。”Li Edelkoort说到此处，火力更加猛烈：“品牌跟杂志还有部落客的关系唇齿相依，文章内容走向跟广告预算似乎再也分不开了。一群依赖品牌过活的时尚部落客出现，意味着未来优秀的时尚评论将会被肤浅的文章取代，这同时也代表，未来新锐时装设计师在杂志上的曝光将会变少，因为他们不买广告。”
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今年1月，知名的时尚杂志出版集团康泰纳仕（Condé Nast）宣布未来旗下的杂志编辑，无论职称，都要为品牌赞助的广编稿效力，虽然该媒体集团营销总裁Edward Menicheschi对外宣称这项改变是因为现有的广编稿都是“垃圾”，广编稿一样可以有好的内容，他相信康泰纳仕绝对有能力可以做到最好：“要做就要做到最好，不然我们就不会做，我们将会给予编辑团队最大的支持，无论是Anna Wintour还是最基层的员工。”此项政策公布后，美国版《VOGUE》3月号出现了Apple iWatch的12页广编稿。
或许这也是Li Edelkoort所忧心的，当一个要透过说实话来反映社会真实脉动和样貌的媒体，屈膝于品牌的赞助，而最没有包袱的素人部落客更加仰赖厂商的豢养，才得以维生的情况之下，将来我们获得的时尚讯息会变得如何，身兼读者跟消费者的我们，又该如何筛选正确又有公信力的资讯呢？和正在寻找全新营利模式的媒体业一样，时尚界也遭逢了一样的困境。
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更遑论在时尚界时有所闻的血汗工厂，如今还没有被彻底解决：“许多国家的人民都为了制造我们的服装而失去了性命。”Li Edelkoort继续说：“时装秀也变得荒谬至极，12分钟长的秀，45分钟准备，花25分钟等待，没有人真的在看秀了，时尚编辑们都在讲电话，没有人真的在乎秀上发生什么事。我知道是因为我曾经看过Thierry Mugler的秀，我们那时都乖乖坐在椅子上，看着65、75个模特儿45分钟，看到激动得眼眶泛泪。你可以去网络上搜寻那时候的秀，就可以看出差别，那时候的秀真的很让人感动，不仅仅只是模特儿走来走去而已。”
Li Edelkoort认为造成时尚已死的症结点很多，除了教育之外，营销也要负责：“问题的根源从教育发生，我们仍然教育新一代的年轻学子，要变成一个‘伸展台的设计师’，期许他们有原创性，我们更鼓励他们成为独特的个体，但现在社会重视交流、讲求商业导向和团体合作，别的领域都是如此，时尚界却不是这样。”她认为，过度追求个人主义的教育，会让设计师与社会脱节，与社会脱节，就无法预测未来，因此以现在的局势发展下去，时尚教育应该更像工业设计那样，多跟外界交流，并思考什么才是人们想要的：“人们其实没有想像中那样喜欢标新立异，因为是人都希望自己有所归属，所以未来你的发型跟你的刺青可以代表你独特的个性，但你的衣服将无法诠释你的个性。”
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话说得如此沉重，表现得如此痛心疾首，即便一个美好而熟悉的时代不再，但以客观的立场，Li Edelkoort也认为这个改变并不全然只会产生负面的结局：“也许这并不是坏事，也许这是一个值得停下脚步重新思考的的契机，事实上，就像我曾经预测高级订制服即将回归那样，这可能会为我们这个时代的服装设计擦出新的火花，搞不好会从过去被毁灭殆尽的时尚灰烬中，诞生一个全新的运作模式。”
资料来源：Dezeen、adage
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2019-03-14 20:35:00
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