亚马逊入主精品市场再砸重本 于纽约开设超大型时尚摄影棚

（图为超模Chanel Iman去年为刚转型的Amazon服饰商城拍摄的形象广告）

精品事业的惊人利润让许多本身非经营奢侈品制作和买卖起家的企业纷纷跳进圈子里，企图分一杯羹。全球最大网络商城亚马逊（Amazon.com）在开设自家的顶级美妆购物商城后，这几天又在纽约开设超大型的摄影棚，用来拍摄数位的精品目录。摄影棚内又分隔了26个区块，可分头执行摄影工作，保守估计一天至少可以产出19,000帧视觉作品，相当惊人。

从CEO Jeff Bezos的各式作为看来，亚马逊进军奢侈品市场绝非偶然，毕竟做网络生意，卖一本10元美金的书和1,000元美金的衣服，都是一样的运输成本。手上除了拥有Amazon.com之外，他还身兼美国大都会博物馆服饰典藏机构的荣誉主席，并在近年积极的收购多间知名的时尚网络商城，包含美国最大鞋履专卖网Zappos.com与时尚网络商城ShopBop.com，吸取已成熟的经营模式后再由自家品牌亲自上阵。

据传亚马逊已经和多个知名的精品品牌签约，且未来这个平台诞生时，并不会以outlet的模式经营，而是要借着目前平台上的高流量来与现在市场上的各大时尚网络商城较劲。Jeff Bezos希望亚马逊能以自身的虚拟平台竞争优势，成为网络界的Bloomingdales百货，但也因为网络商城没有实际的陈列空间，只有尽可能的拍摄商品的各个面向，才能确保消费者在购物前，能得到足够的商品资讯，而这也是为什么亚马逊要砸重金开设大型摄影棚的原因。

亚马逊近来涉入精品市场的攻势连连，有人看好也有人唱衰，部分市场观察者认为以Amazon.com过去贩售服装的平台看来，若再以这样的形象经营精品网络商城的话注定会走向失败，因为商品化的成分太重，缺乏美感。但对此亚马逊的时尚总监Cathy Beaudoin则表示，就如同其他时尚精品复合店一样，这个即将上线的购物平台将会有独特的品味，也会有特定的客群，亚马逊的精品购物平台将会以“亲民”的形象问世。看来亚马逊对这桩事业已有相当仔细的规划，而全世界都在观望这个网络巨兽的下一步，究竟是否能稳健地跨出。

 

照片来源：Business of Fashion

 

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