Calvin Klein - 属于这时代的新女性主义 你、我、她 皆因身为女人而骄傲

#IAMWOMEN！CALVIN KLIEN 鼓舞全球女性勇于发声
CALVIN KLEIN全新创意总监Raf Simons于去年秋季，正式推出上任后首支全程参与设计的全新香氛-“WOMEN女性淡香精”。WOMEN一词看似简单，但对Raf Simons来说，却是代表着全球广大女性及伟大的女性文化，不分人种、不分国籍、不分年龄，她们都以身为女人而骄傲。

此系列香氛以现代女性追求自我及真实感受为灵感，聆听女性自我内心的声音，回归女性真实面貌，一同撰写属于她们的新时代主义。这系列香氛不仅象征着CALVIN KLEIN的新纪元来临，更阐述了 CALVIN KLEIN这20多年来想传递的自我发声理念，利用这支香氛代表你的个性、风格，如同 ck one 系列象征着日常生活态度；永恒(Eternity)系列代表着爱情及家庭理念；Obsessed系列暗喻著感性。“WOMEN女性淡香精”取材于当代女性最真实且多变的精粹理念，不仅采用了相当罕见的香氛原料；瓶身设计致敬传统简约玻璃瓶外亦融合这几季CALVIN KLEIN服装秀上常见的摄影印刷风格；广告视觉更邀请两位当代好莱坞女星Lupita N’Yongo及Saoirse Ronan代言发声。

全新大自然清新香气 象征春日重生
2018年于秋季正式推出该系列的第一款香氛“WOMEN女性淡香精”，以现代女性内含的温柔真实力量为灵感，特地采用了三款大自然中真实的原料，尤加利果、橙花及阿拉斯加雪松作为主原料，设计出一款清新明亮、温柔感性，又能充分表达现代女性自由思想的香气。2019年春季，“WOMEN女性淡香水”延续现代女性的温柔力量，以春日来临曙光乍现时的大自然植物为主要调香香料，诠释出女性优柔正面且自主的情怀。

“WOMEN女性淡香水”以活力柠檬及覆盆莓为前调，自然微酸的果香气息带出春日万物复苏的清新灵魂，也点亮了疲惫已久的嗅觉；中调则以盛开牡丹为主要灵魂，自然浓郁的牡丹花香，最能象征女性温柔内敛的现代力量；基调则以明亮琥珀为主，有别以往的厚重木质香气，明亮琥珀为整款全新“WOMEN女性淡香水”诠释出更清新自然的自在精神。

好莱坞双后Lupita N’YongoX Saoirse Ronan加持 一同#IAMWOMEN
WOMEN系列香氛视觉广告邀请到好莱坞两位最炙手可热的实力派演员Lupita N’Yongo及Saoirse Ronan共同参与拍摄。Lupita N’Yongo及Saoirse Ronan两位同时具有强烈个人特质及多样化的面貌，纵使她们两位看起来完全不同，但更重要的是，她们真诚自然，勇于在成长的过程中接受自己的不完美，享受当下，这正是WOMEN系列香氛想传递的新世代女性理念。整体广告诉说着女性如何创造自己，不被任何东西定义而是拥抱心中最经典且启发造就她们的女性，因此广告中除了Lupita N’Yongo及Saoirse Ronan外，她们分别挑选了两位启发她们的伟大女性，如同画面中的四张黑白照片，位于Lupita N’Yongo旁的女性分别是享誉超过60年的美国国宝级演员Katherine Hepburn及美国知名演员、歌手、喜剧家Eartha Kitt；位于Saoirse Ronan旁的则是史上最伟大之一的黑人蓝调歌手及民主运动者Nina Simone及得过无数奖项，活跃80年代的Sissy Spacek。

经典简约奢华方瓶身 x 现代时尚摄影包装一同换上活力黄色调
CALVIN KLEIN的香水包装一直以来都不哗众取宠，无论是ck one系列的美式酒瓶设计，便于消费者携带或是永恒男女对香系列中以十字架为造型设计的女性淡香精亦或Obsession的鹅卵石瓶身皆以简约风格深入人心。2018“WOMEN女性淡香精”秉持着简约精神，以早期香水经典的玻璃浑厚瓶身为基底，搭配现代感十足的特色大瓶盖，在这浮夸的香氛瓶身市场中开出一条清流。瓶盖上的大眼，由知名女摄影师Anne Collier掌镜拍摄，象征灵魂之窗，更代表着现代人中最真实的部分，透明瓶身由粉色系的香氛呈现整体色调。2019“WOMEN女性淡香水”则换上了如同春日清新般的活力柠檬黄色调，为2019春季香氛注入了一股活力气息。