疫情摧残后，谁才是最有价值品牌？时尚界“它”成长率竟超过七成？！买得易|maideyi.com

品牌价值研究机构Brand Finance最新报告显示，2020年2月后，受到新冠肺炎疫情爆发影响，全球50大最有价值企业，与2020年1月相比，至今已损失超过200亿美元，此外，报告也针对疫情对时尚、汽车、美妆品牌进行排名，罗列了从品牌价值成长20％，至品牌价值损失达20％的企业。

整体而言，Brand Finance的报告显示，时尚与汽车是受新冠肺炎打击最深的产业，平均品牌价值损失高达10％，但美妆品牌所受的影响则相对较小，不过，受到中国市场恢复元气的影响，2020年价值成长最高的品牌，仍是属于汽车产业的保时捷（Porsche）品牌价值上升15.6％，共计339亿美元。

“中国市场对精品与高价品部门的重要性是无庸置疑的，我们早在2008年就目睹中国人是如何在金融海啸中让它们度过难关，这次精品部门同样也必须靠这个市场撑过冠状病毒疫情。”Brand Finance价值评估部门主任Alex Haigh表示，“2019年，保时捷光在中国就售出惊人的8.6万辆，所以这次不只是保时捷，其余汽车品牌也会希望中国市场能维持高需求。”

紧跟在保时捷后，排名第二的Gucci，2020年品牌价值成长20.2％，共计176.3亿美元，第三名的Louis Vuitton更成长了21.4％，品牌价值总计165亿美元，是时尚产业中2020年价值成长最快速的企业。

排名第四的卡地亚（Cartier）品牌价值为150亿美元，第五名的Chanel与第六名的Hermès则分别为137亿美元与119亿美元，七至十名则分别为法拉利汽车（Ferrari）、劳力士（Rolex）、Dior与Coach。

前50名2020年最具价值品牌中，光是LVMH集团的品牌就有9个之多，价值共计393亿美元，平均成长率为19％，其中Givenchy的成长最为迅速，在L＇Interdit香水销售的带动下，品牌价值成长了72％，达到20亿美元。

此外，Tom Ford的成长率也高达42.7％，肌肤之钥（Clé de Peau Beauté）为32.6％，SK-II则是32.5％，雅诗兰黛（Estée Lauder）为27％。

有品牌成长，就会有品牌衰退，2020年Valentino品牌价值下跌39.1％，宾利汽车（Bentley）、玛莎拉蒂（Maserati）、奥斯顿马汀（Aston Martin）则分别下跌24％、43.7％与49.5％，Dolce & Gabbana衰退20.8％，Salvatore Ferragamo则下跌13.2％。

除了评估品牌价值外，Brand Finance也针对企业影响消费者的能力作出评分，评分依据是由行销投资、市场熟悉度、客顾对品牌的忠诚度、员工意度、企业名声等多重指标所组成的，品牌力量指标（Brand Strength Index，简称BSI），其中法拉利汽车以BSI 94.1的高分拔得头筹，紧接在后的是劳力士、Gucci、Louis Vuitton与兰蔻（Lancôme）。

五至十名则分别为雅诗兰黛、Hermès、Moncler、SK-II与Bottega Veneta，有趣的是，Bottega Veneta的品牌力量虽然入围前十，但品牌价值却损失高达20.2％。

前50名最具品牌力量的公司，意大利企业有15个，法国企业则有12个，其中法国企业总价值高达70亿美元，意大利企业则有34亿美元，足见意大利与法国企业在奢侈品产业的量力。

在精品与高价品部门之外，Brand Finance报告也另外指出，全球最具价值的500大品牌，2020年估计会因新冠肺炎疫情损失4,000亿美元，其中损失最惨重的是航空业，相较于2003年SARS疫情造成全球经济损失500亿美元，2020年企业面临的挑战更加艰钜。

资料来源：Brand Finance、WWD

广告、专案等商务合作，请发信至：[email protected]