品牌设计有什么用 品牌设计经典案例分析

一、品牌设计有什么用

1、推动产品的市场

品牌价值体现品牌是企业发展中难得的企业资产。品牌是一个企业的价值体现和品牌内涵的重构成部分，直接影响产品的市场推广。

2、品牌体验提升

一个优秀的品牌设计是从消费者的需求出发唤起消费者强烈的归属感，让消费者者产品对品牌的忠诚度。

3、让消费者产生信赖

信赖的延伸好的品牌通过延长消费者的需求以及收入提高信赖度。

4、提升品牌魅力

品牌魅力品牌的塑造可以无形中提高产品和服务的价值，让品牌刺激消费者的购买欲以及愿望，这就是品牌的魅力。

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二、品牌设计经典案例分析

1、白加黑--治疗感冒，黑白分明。

"白加黑"是个了不起的创意。它看似简单，只是把感冒药分成白片和黑片，并把感冒药中的镇静剂"扑尔敏"放在黑片中，其他什么也没做；实则不简单，它不仅在品牌的外观上与竞争品牌形成很大的差别，更重要的是它与消费者的生活形态相符合，达到了引发联想的强烈传播效果。

2、乐百氏--27层净化。

当年纯净水刚开始盛行时，所有纯净水品牌的广告都说自己的纯净水纯净。消费者不知道哪个品牌的水是真的纯净，或者更纯净的时候，乐百氏纯净水在各种媒介推出卖点统一的广告，突出乐百氏纯净水经过27层净化，对其纯净水的纯净提出了一个有力的支持点。这个系列广告在众多同类产品的广告中迅速脱颖而出，乐百氏纯净水的纯净给受众留下了深刻印象，"乐百氏纯净水经过27层净化"很快家喻户晓。"27层净化"给消费者一种"很纯净，可以信赖"的印象。

3、农夫山泉--甜并快乐着。

"农夫山泉有点甜"并不要求水一定得有点甜，甜水是好水的代名词，正如咖啡味道本来很苦，但雀巢咖啡却说味道好极了说明是好咖啡一样。中文有"甘泉"一词，解释就是甜美的水。"甜"不仅传递了良好的产品品质信息，还直接让人联想到了甘甜爽口的泉水，喝起来自然感觉"有点甜"。

4、舒肤佳--后来者居上称雄香皂市场。

在舒肤佳的营销传播中，以"除菌"为轴心概念，诉求"有效除菌护全家"，并在广告中通过踢球、挤车、扛煤气罐等场景告诉大家，生活中会感染很多细菌，用放大镜下的细菌"吓你一跳"。然后，舒肤佳再通过"内含抗菌成分'迪保肤'"之理性诉求和实验来证明舒肤佳可以让你把手洗"干净"，另外，还通过"中华医学会验证"增强了品牌信任度。

5、脑白金--吆喝起中国礼品市场。

在中国，如果谁提到"今年过节不收礼"，随便一个人都能跟你说"收礼只收脑白金"。脑白金已经成为中国礼品市场的第一代表。

中国，礼仪之邦。有年节送礼，看望亲友、病人送礼，公关送礼，结婚送礼，下级对上级送礼，年轻人对长辈送礼等种种送礼行为，礼品市场何其浩大。脑白金的成功，关键在于定位于庞大的礼品市场，而且先入为主地得益于"定位第一"法则，第一个把自己明确定位为"礼品"--以礼品定位引领消费潮流。

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2022-05-11 22:56:25