国内mcn机构的发展历程 mcn行业存在哪些挑战

一、国内mcn机构的发展历程

MCN是一个舶来品，诞生于国外youtube，进入中国以来，国内的mcn逐渐走上了一条与国外mcn截然不同的道路。mcn进入中国时间不长，但已经经历了四个阶段：

1、萌芽期：2012-2013年，此时短视频行业刚刚起步，mcn机构致力于各大社交平台生态商业化战 略部署。

2、发展期：2015-2016年，在资本风口下，短视频PGC创业浪潮兴起，出现了从单一账号到多账号矩阵的孵化模式，开始进行电商、付费 等多种商业尝试。

3、爆发期：2017-201年，各大平台转型并推出内容补贴战略，同时吸引了大 批包括直播公会在内的红人机构转型MCN，在短视频行业高速成长、资本、内容创作者以及流量平台多方面因素影响下，mcn行业迎来井喷式增长。

4、进化期：2018年后，一方面，原有MCN强化内部效率与核心竞争力，去除流量红利之后的竞争与发展，会诞生出大的mcn公司；另外一方面，依托新平台崛起，新的MCN机构还在不断涌现，为行业增添活力。

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二、mcn行业存在哪些挑战

mcn行业在国内发展迅速，但也面临着行业的高频变化、市场的激烈竞争、变现的难度增加等多方面的挑战，mcn行业的挑战有：

1、如何花式变现

MCN行业依托内容及人设获取流量转化变现的模式造成了变现的单一性及局限性，如何运用自身优势打破业务边界、拓展变现渠道、打造商业闭环、实现多种变现方式是成为MCN亟待解决的问题。

2、人才管理

随着MCN行业竞争的加剧，相关专业人才的争夺成为mcn机构脱颖而出的关键，不论是达人还是团队成员都已是MCN争相抢夺的对象。

3、行业规范

人才匮乏和难以管理的背后实际上是mcn行业管理方法论尚未形成、规范程度仍待提高的问题。mcn行业发展时间不长，尚未形成规范的行业标准，因此一些不正规的mcn机构也是层出不穷，进一步加深了行业的乱象。

4、输出内容

如何保障持续产出优质的原创内容是MCN行业恒久不变的命题，随着内容同质化的加剧、创新迭代要求的提高，内容的创新与持续产出已经成为平台、MCN、创作者面临的共同难题。

5、流量争夺

平台的用户有限，不同级别的内容账号互相抢夺着平台的流量用户如何获取流量、品牌方背后的营销资源和供应链资源逐渐发展成为MCN的必争关键。

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2022-05-11 23:21:49