个人ip是什么意思？如何成功打造个人ip品牌买得易|maideyi.com

个人ip是什么意思

网络用语，指个人对某种成果的占有权，在互联网时代，它可以指一个符号、一种价值观、一个共同特征的群体、一部自带流量的内容。总的来说就是个人品牌。每个人都是产品，把自己当成这辈子最好的产品去打造。个人品牌就是最好的护城河，一旦打造出来，很难被 copy。在增量经济时代，或许个人 ip 的价值还没有完全展现，但是在现在这个存量经济的时代，品牌价值就会体现出来。

打造个人IP有什么优势

1、更低的认识成本

如果你有了个人IP，首先，人们更容易对你率先完成认知过程，没有IP的人，别人了解你就需要花费更多时间、精力和金钱。个人IP打造好，营销好个人品牌，就能够成为一个自带流量的人。

2、更好的信用指数

任何商业的本质都是建立在信任的基础上，现在越来越多的人通过自媒体平台打造个人IP和品牌价值，这样就可以很好地解决用户和粉丝之间的信任问题。

3、更高的溢价输出

同样的产品，同样的服务，你可以卖的比别人贵，而且推广成本远低于没有IP的个人或公司，意味着你可以获取更多的利润。

4、更多的话语权

话不在谁对谁错，而在于谁说。有了IP品牌，你说话大家愿意听，也愿意相信，这就是价值。

如何成功打造个人IP

1、角色定位，正确的差异化

要正确的差异化，就是说这个定位既是差异化的，又是为受众所接受的、有市场的，最可执行的一个动作就是给自己提炼标签。当然不是生搬硬套的贴一些时髦但不适合自己的标签。

（1）独特性，即具有自己的观点、特色、角度。

（2）相关性，别人在意的，好圈粉的，而不是曲高和寡无人问津的东西。

（3）一致性，和人们感知到的你的形象你的内在。

角色定位可能是几个短语，也可能是一句话，确定之后在各个社交媒体账号上，在与用户的触点上都要去呈现，让人有所感知。就像一家店的门脸一样。

2、立自己的内容矩阵及分发矩阵，低成本引流

你需要构建符合你定位的内容矩阵，不断的重复、强调、曝光，刺激别人记住你，前期你可能只是单一的在朋友圈、公众号、微博上做后期你要更系统建立自己的传播矩阵并且监控效果，调整投入度。

列举一些对运营人有用的传播阵地，比如

（1）自媒体：微信公众号、微博、知乎、今日头条、百家号、简书、豆瓣、喜马拉雅、映客、抖音……

（2）投稿平台：人人都是产品经理、鸟哥笔记、插坐学院、运营研究社……

（3）专业知识分享平台：混沌大学、在行、网易云课堂、知乎Live、荔枝微课、千聊

（4）线下：社群聚会、沙龙、行业会议里做分享嘉宾，输出观点，圈粉

3、将上述流量引到私域流量池里，做互动留存

请在做内容分发时，一定要埋钩子，我们要的不仅仅是曝光，而是认可你的用户可以顺藤摸瓜的找到你，进入你的私域流量池，为之后的付费转化做准备。有的人很清高或者是嫌麻烦，不愿意与用户互动，只愿意做单向的输出，造成的问题就是你可能并不是那么了解用户的需求，在接下来要做成产品收费的环节你可能就会自嗨。另外，市场上的竞品蛮多的，比如都是做知识付费，如果你没有提前把用户圈起来，给他们提供价值，展示你的专业，晒出你的成功案例，用户可能并不觉得非你莫属。，互动留存里面的具体动作非常细，主要是通过朋友圈打造和社群运营实现的，大家可以回过头去听之前的内容。

4、变现，MVP初探市场，从免费到收费

这一步是开始变现的重要一步，很多人也死在这里。MVP（最小可行性产品）是精益创业里的一个概念。就是说，产品开发前，先以最小的成本去实现它的功能，推出去给小范围用户用，验证需求，收集反馈。你不要着急去开发系列课程甚至做宣传网页，你可以和社群合作做些免费分享，看反响怎么样，再推出9.9元一节的微课，看还有多少人付费来，逐步加价。

需要提醒的是，每一次免费展示的机会要珍惜，要让人觉得超出预期，值得付费。但免费的阶段不要长了，当用户习惯了你是免费的时候要收费就很难了，而且收费可以让你精进，进步更快，对自己要求更高。

5、构建产品组合，提升用户生命周期价值

当你开始推出你的产品并为其定价时，建议初期一定要有一款高性价比的，易于传播的，容易累积口碑的引流款。比如我自己从一开始的一两款知识付费产品到现在就已经形成了矩阵。如果我一来就是高价的线下课或者toB的咨询会很难打开局面，所以我先设计了五六十块钱的书和99块的音频课作为引流款，然后其中有进一步系统学习需求的用户再报名更贵的线下课，还有一小部分公司的创始人从书里或者文章里认识到我，请我做内训或者运营顾问。这样的产品设计，可以满足本地和外地用户、满足付费能力高和低的用户满足喜欢看书、喜欢听、喜欢线下课等不同形式的用户。把用户价值最大化。

个人ip包装推广方案

1、内容必须持续输出

现在是内容时代，也只有内容才能持续的吸引用户，所以你必须要有持续输出内容的能力。别人了解认知你也是通过你输出的内容，内容就是你和世界的连接。

2、视频音频图片文字

传统媒体比较注重文字，但是现在互联网时代，视频和图片的传播更快更广泛，很可能一张有趣的图片，一个十几秒的小视频，都可以帮你迅速积累一大批粉丝。视频音频图片文字都要有，每个人的习惯不一样，所以我们要保证能提供各种获取信息的媒介和形式。

3、聚焦一个领域

长期聚焦一个领域，不仅会使你成为专家，也会让你的用户觉得你很有魅力，很专业。大量的时间都投入到一个领域甚至是一个单点，能让你更深入的思考前沿，引领行业。

4、形象设计包装

一个人的形象是可以设计出来的，你需要思考用户喜欢什么样的形象，你就要把自己塑造成什么形象。如果你的形象和用户心理认知差距过大，则你很难给用户留下好印象，必要时要找相应的形象设计公司包装一下。

5、敢于花钱做推广

目前很多人舍不得花钱做推广做广告，只想做免费流量，但是大家都做免费流量就导致免费渠道到处都是广告，收效甚微，而且你在很多平台做的免费广告都会被删帖，从而浪费你巨大的时间金钱。

6、坚持到无能为力