【时尚产业一周要事】LVMH有意收购Tiffany、香港十年来首度衰退、Z世代不再沈迷名人光环、H&M推服装租赁服务

1. Tiffany协商证实后，LVMH股价下跌（WWD）

LVMH集团证实正在与美国珠宝品牌Tiffany商谈并购事宜，消息一出，2019年10月28日LVMH集团股价微幅下跌0.5％，Tiffany股价则是大涨32.3％。

“对于近期市场上的传言，LVMH集团证实已经与Tiffany针对交易的可能性开始进行初步协商。”LVMH集团于声明中表示，“目前无法保证协商是否能成功达成协议。”

Tiffany也发表声明，证实已获得LVMH集团一股120美元现金的出价，并表示公司目前正在对此进行审核，且强调这个提案没有法律拘束力。华尔街专家则普遍认为，Tiffany的实际价值高于LVMH提议的价格，依照LVMH集团一股120美元的出价，收购价为145亿美元，分析师估计Tiffany的价值其实可以高达一股160美元，总计193亿美元。

“我们认为Tiffany在LVMH下，可以成为更好的公司、更强大的竞争者。”加拿大皇家银行资本市场（RBC Capital Markets）分析师Rogerio Fujimori表示，“LVMH过去数十年的纪录显示，他们知道该如何让不同奢侈品牌达成高成长，同时保留其特色。”

2. 示威抗议使香港进入十年来首次衰退（Business of Fashion）

香港“反送中”示威爆发至今已五个月，对当地零售与旅游业带来极大的冲击，根据港府日前公布的数据，过去一年来，香港本地生产毛额（GDP）下跌2.9％，这是2008至2009年金融海啸以来，香港首次出现负成长；港府同时也将2019年第二季的成长率，从原本的0.6％下修为0.4％，香港-在声明中表示，过去几月来“境内需求恶化得非常严重”，而且由于示威并没有平息的迹象，在可预见的未来，香港的消费与投资仍会继续受影响。

受到示威抗议影响，许多香港企业过去几个月来被迫关闭门市，并要求员工休无薪假，咨询公司凯投宏观（Capital Economics）在提供给客户的研究纪要中表示，虽然香港GDP在第四季仍会继续受“反送中”示威影响，但从种种迹象来看，由于未来不太可能出现更大规模的抗议行动，经济衰退的速度已开始减缓，但是“疲软的企业投资将让复苏受限，因为这座城市的政治危机已永远破坏了它身为一个稳定、有活力的金融中心的声誉。”

3. Z世代不再沉迷名人光环，渴望透明与真实（Fashion Network）

美国贝恩管理咨询公司（Bain & Company）在2019年米兰全球时尚高峰会（MFGS Milano Fashion Global Summit）期间所公布的研究报告显示，1980至1995年间出生的Y世代，以及1996至2010年出生的Z世代，目前分别占精品消费的31％与2％，到了2035年，这两个世代将占整体精品市场的40％至45％与35％至40％，约占市场总额的八成。

报告作者Federica Levato表示，Y世代在成长过程中，经历了电子商务、社群网络普及，因此在消费时格外着重消费体验，胜过产品本身；Z世代则是“对911事件毫无记忆的世代，他们成长于不确定、饱受恐怖主义威胁的氛围中，另一个与Y世代不同之处是，他们不是溺爱子女的婴儿潮，而是生于1960至80年间X世代养大的孩子，这些父母经历过1992年的洛杉矶暴动，这让他们的子女被教养得更为负责任且独立。”

相较于Y世代，Z世代更加坚定、务实，对社会议题的态度也更加积极，同时由于从小就生长在数字化的世界，因此他们能以一种更平衡的方式运用科技。对他们而言，智能手机只是另一件工具，无法取代面对面沟通，也因如此，对Y世代消费者颇具影响力的意见领袖，对于Z世代来说影响较小。

“Z世代不认为自己只是消费者，他们想成为精品的主角，借由对话与品牌建立关系、共同创新。这些年轻人要的是与品牌建立真正的情感联结，而非只把体验当作目的。”Federica Levato表示，“随着消费者变得越来越善良、负责任、挑剔，品牌也应变得更开放、透明。”

4. H&M试办服装租赁：服务在斯德哥尔摩旗舰店推出（MDS）

H&M于斯德哥尔摩旗舰店推出服装租赁服务，提供租赁的服装是品牌依照永续原则生产的Conscious系列，消费者可以用一周350瑞典克朗（约35欧元）的价格租赁三件单品。

“我们研究服装租赁的商业模式已经有一段时间了，我们非常高兴能提供此服务与单品。”H&M永续主管Pascal Brun表示。

H&M2019年前三季总收入为1,710亿瑞典克朗（约158亿欧元），同比成长11％，获利为92亿瑞典克朗（约8,340万欧元），成长1.3％。

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