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服装秀正在消失中?凯渥资深创意总监杨佩绮谈转变中的时尚产业

导读: 这场突如其来的新冠肺炎疫情,对全球造成巨大的冲击,疫情加速了产业变革,也让某些产业既有的问题,提早浮上台面。时装周及服装秀的存在意义及所肩负的功能,在疫情爆发前就已引起业界人士关注与讨论,疫情迫使一切实体活动转往线上进行,随着疫苗问世,已经受到冲击的时尚产业,即便在疫情结束后,也真的回不去了。后疫情时代的时尚活动将会呈现怎样的面貌呢?

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社群平台的兴起,改变了模特儿产业的既有规则,疫情更加速了产业的变革。 疫情过后,产业或许未必能回到过往的荣景,但身在其中的从业人员,若懂得随时让自己准备好, 当机会来临时,便有能力将它牢牢抓住。

这场突如其来的新冠肺炎疫情,对全球造成巨大的冲击,疫情加速了产业变革,也让某些产业既有的问题,提早浮上台面。时装周及服装秀的存在意义及所肩负的功能,在疫情爆发前就已引起业界人士关注与讨论,疫情迫使一切实体活动转往线上进行,随着疫苗问世,已经受到冲击的时尚产业,即便在疫情结束后,也真的回不去了。后疫情时代的时尚活动将会呈现怎样的面貌呢?

2019年12月,台湾模特儿经纪公司凯渥的资深创意总监Bigi杨佩绮才在成都做了一场盛大的adidas品牌日活动。就在Bigi回到台湾没多久后,新冠肺炎疫情爆发,她说:“我想,天啊!我们再晚几天回来,真的就被挡在那边。”眼见当时原本能够架设豪华舞台的场地,竟成为了收治轻症患者的方舱医院,让Bigi感触很深,“这个世界变化真的太快了!”

新冠肺炎爆发至今已一年多,疫苗陆续问世,但国际间的旅游限制仍在。2020年年底,大陆adidas曾询问凯渥是否愿意前往举办活动,但考量到一往一返共需接受28天的隔离,再加上工作人员依旧有可能暴露在感染新冠肺炎的风险中,凯渥于是推掉了这场活动,“我们公司损失了很大一笔收入,老板很辛苦,一直在撑,真的很了不起。”Bigi说。

Bigi认为,这个产业或许不如疫情之前那么蓬勃,还是会起来,然而,活动的数量未必足以支撑这些工作人员的基本生活费,因此2021年1月,凯渥也与摄影师黄天仁合作,在Instagram共同开设了一个“nxstyle”的账号,其中发表的照片,是由双方团队企划发想与执行。

Bigi解释,社群平台的兴起,改变了以往产业的既有规则,许多品牌和摄影师都直接在Instagram上找人,不再透过公司,透过成立这个数位时尚平台,希望能吸引品牌和设计师们的注意,同时也让时尚产业相关工作人员动起来,累积具有一定质感的作品集,“所有的参与人员都可以有很好的照片当他们的资料,而这些照片出去后,也可能让他们间接得到其他的工作,这是相辅相成的。”

“到目前为止,品牌都还蛮支持我们的,像Gucci、Puma、简国彦、夏筱琴以及实践大学翁邦凤老师和实践大学教育推广部的支持与协助。”Bigi说,“我宁愿动起来,也不要让大家卡在那里,好像没事做,我们也可以把自己的这些网络社群能量变大。”

过往模特儿经纪公司从零开始栽培旗下模特儿,到了一个阶段,就会让模特儿转型为艺人,但不少模特儿被成功塑造捧红后,约满就决定告别老东家,自立门户,这是让Bigi至今始终不解的事情;既有的模特儿经纪运作模式,被社群媒体颠覆打乱,令Bigi感到忧心,而“有图有真相”这句话,似乎也不适用在这些营造美好表象的网红世界中。

Bigi谈到她为2021年秋冬台北时装周进行模特儿征选时,亲自见到那些模特儿本人后,让她不禁感叹“太多小朋友太懂得经营自己的社群平台了”,许多人IG上看起来非常有型、很酷,但实际见到本人后,竟有些“梦碎了”的感觉。

原来时装周的选角导演透过网络找到这些想当模特儿的网红与青少年们,“但很多人在照片上看很OK,但见到本人就没有办法,太不OK,走台步也不行。”Bigi表示,所以现在要走台北时装周的模特儿也一定要看到本人才行,一定要知道这个人的质是OK的,才有办法让他走上伸展台。

往年台北时装周举行时,Bigi都在大陆做活动,由于疫情关系,人在台北的Bigi,也在2020年10月首度参与了台北时装周,2021年春夏Luxxury Godbage by JUST IN XX,则是Bigi在台北时装周所导的第一场服装秀。

“台湾在2008年之后,服装秀变少了,但2012年时,又突然开始变很多,但这些秀并非在媒体上可看到的大秀,而是特别为顶级VIP举办的秀。”Bigi坦言,服装秀消失中这件事情确实是事实,但消失的是小型的秀,因为台北时装周的出现,反而促成大型的时装活动,也让更多台湾设计师被看见。

面对服装秀的型态正在转变中,Bigi认为,秀导同样要去增进自己的能力,如何以有别于以往的模式创造一场秀?除了最常见的One by One一个接一个模特儿在伸展台上走台步的这个模式之外,要如何让整个画面更好看?如何让更多人透过屏幕能够看到一场秀的精髓所在,整个环境氛围和视觉呈现,以及模特儿的肢体语言互动,都是彼此相互相关,而这些都是秀导要去学习、了解及设计的,不应该被动的认为,“没有秀了,好害怕”。


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