麦卡伦威士忌价格还在降价 日渐回归口粮

来源:买得易 作者:买得易 2023-02-08 我要评论

编辑最后更新 2023年02月08日,国庆过完了,酒市回暖了吗?答案或许并不乐观。我们在国内市场的各大线上与线下观察窗口反馈,即便是普天同庆的国庆节,也没把威士忌市场的热情给带回来。和中秋那会儿“一脉相承”,国庆时节的酒类市场同样情绪低迷

国庆过完了,酒市回暖了吗? 答案或许并不乐观。我们在国内市场的各大线上与线下观察窗口反馈,即便是普天同庆的国庆节,也没把威士忌市场的热情给带回来。

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和中秋那会儿“一脉相承”,国庆时节的酒类市场同样情绪低迷,缺乏活力。这种现象从麦卡伦 Macallan 的二级交易表现中也可以得到印证。


曾经一路高涨的市场老大哥,近半年来不少经典酒款都在二级市场持续跌价。在本应是消费高潮的“金九银十”,更是又降了10%左右。


从二级市场观察来看,如果说中秋节那会儿的不景气还带点观望性质,那国庆过后麦卡伦面临的不仅是价格下跌,流动性也随之降低——这说明整个市场的交易规模都有所缩紧。


究其原因,我们的特约市场评论员呼麦分析:


品牌自身原因:麦卡伦旗舰店抽签活动一直放量,导致麦卡伦一些品类的价格持续下跌。

国内市场环境:经济环境持续低迷,加之疫情影响,高端宴饮等线下酒类消费场景被削弱,种种原因对高端烈性酒终端消费造成极大的冲击,高端烈酒动销较弱。

国际环境:受到俄乌冲突的影响,近期欧元、日元大幅贬值,导致日威、苏威价格持续走低。


曾经一路高涨的市场老大哥麦卡伦,近半年来不少经典酒款都在二级市场持续跌价,即使消费高潮的“金九银十”也没有扛住下跌的势头。据统计,近半年麦卡伦平均跌幅在30%左右,有产品甚至跌幅接近40%。


    本次麦卡伦价格跳水的原因,大家普遍认为:第一,电商货明显增加,冲击线下渠道。第二,经济环境持续低迷,加之疫情影响,整体消费疲软,高端宴请等酒类消费场景被削弱。第三,近期欧元,日元大幅度贬值,导致日威、苏威价格持续走低。


     由于各种因素的叠加,我们可以做出预测,虽然疫情管控逐步放开,但是短时间内高端酒类消费依旧保持保守态势,酒类消费市场有明显降级的趋势,市场将回归理性。因为一些刚性用酒需求的存在,人们会选择一些性价比不错的口粮酒,以平衡收支。


此外,呼麦还做出预测,从现在起到明年春节,酒类消费依旧会趋于保守态势。市场资源与短线炒作资金或向白酒倾斜,洋酒市场的低迷状态可能还会持续较长时间。



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2023-01-20 11:11:29

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