国庆过完了，酒市回暖了吗？ 答案或许并不乐观。我们在国内市场的各大线上与线下观察窗口反馈，即便是普天同庆的国庆节，也没把威士忌市场的热情给带回来。
和中秋那会儿“一脉相承”，国庆时节的酒类市场同样情绪低迷，缺乏活力。这种现象从麦卡伦 Macallan 的二级交易表现中也可以得到印证。
曾经一路高涨的市场老大哥，近半年来不少经典酒款都在二级市场持续跌价。在本应是消费高潮的“金九银十”，更是又降了10%左右。
从二级市场观察来看，如果说中秋节那会儿的不景气还带点观望性质，那国庆过后麦卡伦面临的不仅是价格下跌，流动性也随之降低——这说明整个市场的交易规模都有所缩紧。
究其原因，我们的特约市场评论员呼麦分析：
品牌自身原因：麦卡伦旗舰店抽签活动一直放量，导致麦卡伦一些品类的价格持续下跌。
国内市场环境：经济环境持续低迷，加之疫情影响，高端宴饮等线下酒类消费场景被削弱，种种原因对高端烈性酒终端消费造成极大的冲击，高端烈酒动销较弱。
国际环境：受到俄乌冲突的影响，近期欧元、日元大幅贬值，导致日威、苏威价格持续走低。
曾经一路高涨的市场老大哥麦卡伦，近半年来不少经典酒款都在二级市场持续跌价，即使消费高潮的“金九银十”也没有扛住下跌的势头。据统计，近半年麦卡伦平均跌幅在30%左右，有产品甚至跌幅接近40%。
本次麦卡伦价格跳水的原因，大家普遍认为：第一，电商货明显增加，冲击线下渠道。第二，经济环境持续低迷，加之疫情影响，整体消费疲软，高端宴请等酒类消费场景被削弱。第三，近期欧元，日元大幅度贬值，导致日威、苏威价格持续走低。
由于各种因素的叠加，我们可以做出预测，虽然疫情管控逐步放开，但是短时间内高端酒类消费依旧保持保守态势，酒类消费市场有明显降级的趋势，市场将回归理性。因为一些刚性用酒需求的存在，人们会选择一些性价比不错的口粮酒，以平衡收支。
此外，呼麦还做出预测，从现在起到明年春节，酒类消费依旧会趋于保守态势。市场资源与短线炒作资金或向白酒倾斜，洋酒市场的低迷状态可能还会持续较长时间。
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2023-01-20 11:11:29
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